Die Bezeichnung Unique Visitor (zu deutsch „einzelner Besucher“) gibt die gesamte Anzahl der Besucher auf einer Webseite an. Dabei wird jeder Besucher lediglich einmal erfasst, auch wenn die Seite vom Benutzer mehrmalig angewählt wird. Im Gegensatz dazu werden bei den Visits einer Webseite alle Besuche der Webseite gezählt, d.h. es werden hier auch die mehrfachen Besuche eines Benutzers gewertet.