Der Link-Tausch, auch „Link Exchange“ genannt, beinhaltet das gegenseitige Austauschen und Anbringen von Links des jeweils anderen Betreibers auf der eigenen Webseite. Beim sogenannten „reziproken Link-Tausch“ werden zwei Webseiten direkt miteinander verlinkt. Diese Maßnahme dient nicht nur der Steigerung der Link Popularität, sondern auch die Zahl der Besucher auf eine Seite soll dadurch erhöht werden.