Mit einem Lead (zu deutsch „Führung“ oder „Aufmacher“) wird die Kontaktaufnahme durch einen Interessenten auf einer Webseite bezeichnet. Dabei kann das die Bestellung eines Newsletters oder die Anforderung eines Angebots zu einem Produkt oder einer Dienstleistung beinhalten. Mit der Optimierung einer Webseite wird auch die Generierung von Leads verfolgt, denn nicht zuletzt dient eine gut zu findende Webseite auch der Anwerbung von Interessenten.