In erster Linie sorgen externe Links für die Steigerung der Link Popularity. Aber auch interne Links können für eine gute Positionierung in den Suchmaschinen verantwortlich sein. Dabei erfolgt die Bewertung der Webseite nach internen Links, die zusammen mit dem passenden Link-Text ausgewiesen werden. Bei vielen Spam-Webseiten ist das Phänomen der internen Link Popularity zu beobachten, denn sie erreichen aufgrund einer Vielzahl interner Links eine gute Platzierung in den Suchmaschinen.