Internet Marketing

Wer kennt diese Situation nicht? Man erstellt sich eine eigene Website. Verwaltet diese, pflegt eventuell Artikel oder Angebote ein und ist auch noch günstiger als die Konkurrenz. Man denkt, dass das große Geschäft bald beginnen wird und wartet auf die ersten Besucher. Doch man wartet vergebens und fragt sich wie das sein kann. Der Grund für dieses Desaster ist schnell erklärt. Man wird bei keiner Suchmaschine gelistet oder wenn man gelistet wird, dann nur auf den hinteren Rängen. Vor einem Kauf informieren sich laut Statistik über 80% der Kunden im Internet über die Preise, Qualität und Verfügbarkeit von Produkten. Vorzugsweise benutzen die Kunden Suchmaschinen, um Informationen zu diversen Produkten zu erhalten. Leider interessieren sich die Käufer aber nur für Anzeigen, welche auf den ersten Seiten der Suchmaschinen angezeigt werden Eine Platzierung weiter hinten bedeutet in vielen Fällen keinen Traffic. Das entscheidende Stichwort an dieser Stelle ist „Internet Marketing“.

Der Begriff Internet Marketing lässt sich in diverse weitere Unterpunkte aufgliedern. Das Ziel von Internet Marketing ist immer, die Besucherzahl auf der eigenen Website zu erhöhen und damit ebenfalls eine Umsatzsteigerung bei zu führen. Der große Vorteil von Internet Marketing liegt darin, dass der Nutzer das Kundenverhalten direkt an der Klickrate ablesen kann. Dementsprechend hat man eine gewisse Transparenz. Durch das Erzielen des perfekten Mixes wird das Internet Marketing zu einem Marketinginstrument, welches seines Gleichen sucht.

Neben der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Suchmaschinen Marketings (SEM), gehören auch das Affiliate Marketing und das E-Mail Marketing zu dem Bereich des Internet Marketings.

Unter E-Mail Marketing versteht man den Versand von Werbemails an potentielle Kunden. Laut Statistik haben bereits über 55% der Internetnutzer ein Produkt auf Grund von Werbung in einem Newsletter gekauft. Dies ist ein Zeichen dafür, dass trotz des lästigen Spams und Phishings E-Mail Marketing immer noch eine wichtige Rolle im Bereich des Internet Marketings spielt. Durch E-Mail Marketing werden nicht nur Neukunden gewonnen, sondern auch langfristige Stammkunden gehalten. Was viele gern unter einen Hut kehren ist E-Mail Marketing und Spam. E-Mail Marketing distanziert sich komplett von Spam und arbeitet daran Kunden durch seriöse Angebote langfristig an den Absender zu binden. Zumeist unterscheidet es sich auch durch sein Design erheblich von Spam. Neben Ver- und Gebrauchsprodukten werden in Newslettern auch aktuelle News und Themen eines Bereiches an die Kunden weiter geleitet. Mit Hilfe der personalisierten und individualisierten Newsletter sprechen Sie den Kunden direkt mit seinem Namen an. Doch darüber hinaus können dank des Internet Marketings auch weitere Kundendaten personalisiert werden. Jedoch sollte man bedenken, dass zuviel Datenpersonalisierung auch wieder misstrauen mit sich bringt. Eine Individualisierung geht bei diesem Thema noch einen Schritt weiter. Sie unterteilen dabei Ihre Datenbank in diverse einzelne Gruppen und vergeben verschiedene Richtlinien, wie Preisanpassungen oder Rabattkonditionen. Individualisierte E-Mails zählen aus dem Grund zum Direkt-Marketing und setzen voraus, dass man bereits mit dem Kunden Kontakt hatte.

Ein anderes Thema des Internet Marketings ist das Affiliate Marketing. Beim Affiliate Marketing gibt es mehrere Teilnehmer. Diese setzen sich zusammen aus Anbietern von Produkten und Dienstleistungen und aus den Werbepartnern. Die Werbepartner, welche Affiliate genant werden, betreiben Werbung für die Anbieter, welche Merchants genannt werden. Die Affiliate erhalten daraufhin eine erfolgsabhängige Prämie. Oft haben die Anbieter mehrere Werbepartner und umgekehrt ebenso. Um bei dieser Art des Internet Marketings die Übersicht nicht zu verlieren, wurden so genannte Partnernetzwerke eingerichtet. Diese Partnernetzwerke fungieren als kommunikative Anstalt zwischen den Produktanbietern und den Werbepartnern.

Suchmaschinenoptimierung

Der wohl umfangreichste Punkt von Internet Marketing ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die Hauptaufgabe von Suchmaschinenoptimierung ist es, eine Website in dem Grad zu optimieren, dass die Webcrawler der verschiedenen Suchmaschinen wie Google oder Yahoo die Inhalte perfekt interpretieren und somit das Ranking der Website verbessern können. Die Webcrawler unterstehen einem bestimmten Such- und Auswertungsalgorithmus, welcher von den Suchmaschinenbetreibern geheim gehalten wird. Mit einer ständigen Änderung des Algorithmus versuchen die Suchmaschinenbetreiber den Missbrauch zu umgehen und dem Benutzer nur seriöse und authentische Suchergebnisse zu liefern. Bekannt ist jedoch, dass die Webcrawler beim Auswerten von Websiteinhalten bekannten HTML-Standards folgen. In den ersten Schritten der Suchmaschinenoptimierung wird die Bearbeitung der Metatags vorgenommen. Zwar spielen die Metatags bei Suchmaschinen wie zum Beispiel Google nur noch eine weit untergeordnete Rolle, jedoch ist die Einhaltung aller relevanten Optimierungsmöglichkeiten der Schlüssel zum Erfolg. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) muss man viele kleine Schritte beachten um das gewünschte Ziel erreichen zu können. Die Metatags befinden sich im Headbereich einer Website und beschreiben Homepage anhand von Keywords und anderen Schlagbegriffen. Als weitaus wichtiger empfindet Google die vorhandenen Inhalte der betreffenden Homepage. Googles Webcrawler untersuchen eine Homepage nach Keywordphrasen und werden diese aus. Je öfter diverse Keywords in den Texten der Website vorkommen, umso wichtiger schätzt Google diese Website für das jeweilige Thema ein. Um Manipulationen zu entgehen, wird die Anzahl der Keywords dem eigentlichen Text gegenüber gestellt. Aus dem Grund sollten Texter und SEO’s auf die richtige Dosierung der Keywords achten. Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung konzentriert man sich darauf, eine Seite auf ein bis zwei Suchwörter hin zu optimieren. Sehr umfangreiche Websites können auf mehrere Einzelseiten aufgeteilt werden. Das hat den Vorteil, dass jede einzelne Seite auf einen Suchbegriff hin optimiert werden kann. Bei dieser Art der Optimierung werden die Inhalte mit den Schlagwörtern kombiniert, um Google wertvollen Content zur Verfügung zu Stellen.
Die Onpage-Optimierung genügt aber seit langem nicht mehr, um die ersten Ränge von Google und Co. erklimmen zu können. Ein weiteres wichtiges Schlagwort an dieser Stelle ist die Offpage-Optimierung. Bei dieser Methode arbeitet man mit Hilfe von Backlinks. Google hat hierzu den PageRank-Alorythmus eingeführt. Der PageRank basiert auf dem Backlinkverfahren und besagt, dass wenn eine Website besonders oft auf anderen Websites gelinkt ist, diese auch eine besondere Priorität und Exklusivität besitzt und somit eine bessere Platzierung erhalten muss. Einen hohen PageRank erreicht man entweder durch Einträge in beliebten Webkatalogen oder durch Verlinkungen auf anderen Websites. Bei der Verlinkung untersucht Google darüber hinaus, ob die verlinkende Website themenrelevant ist. Der Backlink einer starken themenrelevanten Domain ist mehr wert, als der Eintrag in einem Webkatalog. Im Zusammenhang mit den Backlinks kommen immer öfter Presell Pages auf ihre Kosten. Presell Pages sind Websites mit einer starken Domain, welche bei den Suchmaschinen bereits als besonders Wertvoll eingestuft wurde. Auf diesen Webseiten wird ein Text zu einem bestimmten Thema veröffentlicht. In diesem Text werden bestimmte Schlagwörter ausgewählt. Hinter diese Schlagwörter legt der Presell Page Betreiber einen Backlink zu der Website des Auftraggebers. Somit entsteht ein besonders wertvoller Backlink.

Die Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) und das Suchmaschinenmarketing ( SEM ) sollte man differenziert betrachten. Es gibt einen großen Unterschied, der darin liegt, dass man mit Hilfe des Suchmaschinenmarketing die Zielseite der Besucher bestimmen kann. Bei der Suchmaschinenoptimierung entscheiden die Webcrawler der Suchmaschinen, welche Seite für welche Keywords relevant ist. Nachdem ein Suchmaschinenbenutzer ein Stichwort in die Suchmaschine eingegeben hat, erscheinen diverse Websites. Welche davon nun für den Besucher relevant sind und welche nicht entscheidet der Besucher eigenständig. Für rund 90% aller Benutzer sind bei ihrer Suche nur die ersten gefundenen Seiten bei Suchmaschinen von Bedeutung. Gelangt dieser Benutzer nun auf die Website eines Anbieters entscheiden oft wenige Augenblicke darüber ob er sich weiter umschaut, oder ob er wieder den Rückschritt zur Suchmaschine antritt. Mit Hilfe des Search Engine Marketings ( SEM ), bestimmt der Anbieter selbst die „landing Page“. Die landing Page ist die Seite, welche das SEM optimiert hat und den Benutzer direkt mit allen nötigen Informationen ansprechen soll. Das Signal, an der richtigen Stelle angelangt zu sein, wird erteilt. Hat man erst einmal das Interesse des Besuchers geweckt, bleibt dieser auch länger auf der Website und stöbert nach weiteren Informationen. Wäre er auf einer Seite der Homepage gelandet, welche vom Webcrawler erfasst wurde, wäre er wohlmöglich nach wenigen Klicks wieder zur Suchmaschine zurückgekehrt.

Vor allem die Suchmaschinenwerbung wird ein immer größer werdender Bestandteil des Suchmaschinenmarketings. Suchmaschinenwerbung kann mit Hilfe der so genanten „Sponsored Links“ betrieben werden. Firmen, die ein hohes Ranking anstreben, können dieses bei dem Suchmaschinenbetreiber je nach Suchanfrage kaufen. Die Website des Unternehmens wird in der Suchmaschine durch eine Kennzeichnung speziell hervorgehoben und immer an den obersten Plätzen dargestellt. Sollte nun ein Internetbenutzer nach einem angebotenen Produkt oder einer angebotenen Dienstleistung suchen, wird die gekaufte Position an erster Stelle aufgeführt. Der Besucher weiß daraufhin, dass die angezeigte Website mit dem gesuchten Thema in Verbindung gebracht wird. Das bekannteste Werbeprogramm ist Googles Adwords.

Das Internet Marketing ist aus der heutigen Werbewelt nicht wegzudenken, da es einen wichtigen Faktor im Marketing Mix darstellt. Lassen auch Sie sich von Seoline überzeugen.