Mit fremden Federn schmücken

Natürlich sollte der Inhalt der eigenen Website möglichst von einem selbst sein. Gleichzeitig darf er nicht zu statisch sein denn niemand sieht gerne zweimal das Gleiche. Mit Inhalten ist es in etwa wie mit einem Kinofilm, langsam schwillt der Kundenstamm an, erreicht einen Höhepunkt und dann geht es wieder abwärts. Unter Umständen ist das natürlich abhängig von der Art des Inhaltes. Regionale Informationen haben eine längere Halbwertszeit als Nachrichten von aktuellen Gegebenheiten. Da man selbst nicht immer neu Texten kann, außer man ist eine Schreibmaschine, muss man sich nach fremden Inhalten umschauen. Eine Gratisquelle ist das lokale Rathaus oder die Tourist Information. Man linke nicht auf deren Seite sondern übernehme – nach Rückfrage versteht sich – die Informationen. Adressen von wichtigen Stellen, Notarztrufnummern, Notdienste all das kann Gratis übernommen werden. Da andere aber auch von dem Nutzen dieser Information wissen, sollte man sich schon über die Spielregeln der Contentübernahme informieren. Landkarten und Wetterinformationen sind unter Umständen zu bezahlen. Speziell mit Kartenmaterial sollte man behutsam umgehen. Hier drohen empfindliche Abmahnungen. Außerdem sollte man die Quelle immer angeben, Texter sind empfindlich, wenn ihr geistiges Eigentum entwendet wird. Eigentlich sollten hier die GNU Spielregeln gelten. Wenn einer einem etwas überlässt, dann sollte man ihm auch die Ehre lassen. Setzen Sie sich bei der Zusammenstellung der Informationen in die Position ihrer Kunden. Was könnte einen in der selben Situation interessieren. Wenn sie Ferienwohnungen vermieten, dann ist die Wetterinformation nahe liegend. Sind sie Börsenmakler, dann könnten Inhalte aus dem Handelsblatt spannend sein. Man kann den fremden Inhalt per Link einbinden, besser ist es zu replizieren. Dann gehört der Traffic einem selbst und steigert den Seitenwert. Wenn man einen Link setzt, dann aber nur, wenn die Information sehr passend zur Seite gehört. Outbound Links kosten der Seite Kraft, Inbound Links geben Kraftpunkte. Ein Inner Frame oder auch DeepLink ist meistens verboten, weil die Autorenschaft dann nicht zu erkennen ist. Die Regel sollte sein: Immer fair bleiben.