SEO Lexikon – Was ist eigentlich Keyword Cannibalization?

Die Vereinigten Staaten sind ja bekannt dafür, dass für jede Neuerung bzw. nahezu jede Begebenheit ein neues Wort erfunden wird. Einige davon sind nicht wirklich sinnvoll, man hätte sie sich also sparen können, andere wiederum machen durchaus Sinn. So zum Beispiel der Fachbegriff Keyword Cannibalization – auf Deutsch: Keyword Kannibalismus. Dieser Fachbegriff beschreibt – ganz einfach ausgedrückt – die negativen Auswirkungen, die zwei gleiche und somit konkurrierende Keywords aufeinander haben können.
Ein klassisches Resultat von Keyword Cannibalization sind beispielsweise doppelte Inhalte. Die negativen Auswirkungen sind dann meist sowohl bei der Suchmaschine, als auch bei den Besuchern zu spüren. Besucher fühlen sich nämlich durch derartige doppelte Inhalte oft gestört und die Suchmaschine – besonders Google – sehen den Duplicate Content ebenfalls nicht sehr gerne, da so zum Beispiel der Index unnötig aufgebauscht wird. Aus diesem Grund werden doppelte Inhalte auch nur einmal indexiert – und zwar das Original, welches anhand des Erstellungsdatums identifiziert wird. Verstreut man dieselben Keywords bzw. noch schlimmer dieselben Inhalte auf mehreren Seiten, dann schneidet man sich auch aus suchmaschinentechnischen Gründen ins eigene Fleisch, denn so gehen sowohl Linkjuice, als auch PageRank unnötig verloren und die interne Verlinkung wird unnötig ausgeweitet, was die Seite wieder insgesamt schwieriger zum Lesen für den Crawler macht.
Das gleiche gilt, wenn man dieselben Keywords auf unterschiedlichen Landingpages unterbringt. Erstellt man für die gleichen Suchbegriffe mehrere Landingpages, vervielfacht sich der Aufwand sowohl bei der Optimierung, als auch bei der Wartung. Derartig sollte nur dann vorgegangen werden, wenn es sich wirklich um ein großes Themengebiet handelt, bei dem eine Aufteilung auch Sinn macht.
Als Fazit kann man also festhalten, dass man sich bei Keywords immer auf eine Sache fokussieren sollte, anstatt sich in mehreren Maßnahmen zu verlieren. Das Steigert sowohl den Erfolg, als auch die Effizienz.