OnPage Optimierung und die Usability

Die Usability – oder zu Deutsch die Benutzerfreundlichkeit – spielt für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung eine immer größere Rolle. Bei den SEO’s wird auf die Usability allerdings meist komplett vergessen, weil das einzige, das zählt, das Ranking einer Seite in den SERPs ist. Diese Betrachtungsweise ist äußerst kurzsichtig, denn eine Seite kann nur dann erfolgreich sein, wenn auch die User zufrieden sind und die Aktionen auf einer Seite durchführen, die für den Betreiber der Webseite von Interesse sind.
Wir schauen in diesem Zusammenhang schon seit geraumer Zeit über den Tellerrand hinaus und investieren auch viel Arbeit in die Nutzerfreundlichkeit einer Seite. Doch wann weist eine Seite eine hohe Usability auf? Diese Frage kann man recht einfach beantworten: wenn sich ein User gut zu Recht findet. Das heißt, er soll ab dem ersten Besuch der Seite keine Probleme beim Surfen haben. Die Navigation sollte also möglichst einfach gehalten werden und weitestgehend selbsterklärend sein. Das ist vor allem auch deshalb so wichtig, weil somit die Drop-Off Rate (also die Absprungrate) verringert werden kann. Die Drop-Off Rate ist besonders für Online Shops häufig ein großes Problem, da sie bedeutet, dass zwar viele potentielle Kunden auf die Seite kommen, allerdings nur ein Bruchteil von ihnen einen Kaufabschluss macht. Eine hohe Absprungrate bedeutet also gleichzeitig eine niedrige Conversion Rate – der Tod für jeden Online Shop.
Ein zweites Problem, welches mit einer hohen Drop-Off Rate einhergeht, wird sich künftig auch mit den Suchmaschinen – im Moment im Speziellen mit Google – ergeben. Google ist nämlich bereits schon jetzt dazu in der Lage die Absprungrate begrenzt zu messen. Klickt ein User in den SERPs auf ein Suchresultat und sieht, dass die Seite absolut uninteressant ist, wird er in den aller meisten Fällen den „Zurück-Button“ betätigen und wieder auf die SERPs von Google zurückkehren. Sobald der User wieder auf der Seite von Google ist, hat die Suchmaschine eine Kontrolle darüber, wie lange der User auf der Seite war. Glaubt man vielen SEO’s, dann fließt dieser Faktor auch in das Ranking einer Seite ein. Durch den Launch des eigenen Browsers von Google, hat die Suchmaschine noch viel größere Möglichkeiten die Absprungrate zu messen.
Gute SEO Agenturen müssen also anfangen umzudenken, denn eine professionelle Suchmaschinenoptimierung greift schon seit langem auch in andere Teile des Online Marketings – wie etwa dem Texten – über.