Die Dominanz von Google

Bekanntlich dominiert Google nicht nur weitläufig den Suchmaschinenmarkt, sondern auch den Markt der Online Werbung. Der Online Markt ist gleichzeitig auch die Basis für das gesamte Angebot aus dem Hause Google, da diese so finanziert werden können. Der Dominanz von Google hat bisweilen nicht einmal der Softwareriese Microsoft etwas anhaben können.
Das Wall Street Journal berichtet nun eben von der Dominanz von Google dass diese nicht einfach nur auf die Cleverness der Gründer zurückzuführen ist. So habe es in der Vergangenheit auch viele strategische Fehler von Seiten von Microsoft gegeben, die den Erfolg Googles entscheidend begünstigten.
Einer dieser strategischen Fehler von Microsoft ist die Verwendung von Keywords für die Online Werbung. Die Redmonder hatten bereits im Jahr 1998 für 265 Mio. Dollar LinkExchange – eine Online Werbefirma – übernommen. Bei LinkExchange gab es neben der klassischen Banner Werbung auch die Innovation mit Keywords zu arbeiten. Hier wurden mit Hilfe von Stichwörtern Werbelinks eingeblendet, die zu den Suchbegriffen passten. Microsoft war von dieser Innovation nicht zu überzeugen und schon gar nicht, dass diese Innovation zukunftsweisend ist.
Microsoft zog erst im Jahr 2000 nach und erlaubte eine testweise Werbekampagne auf Stichwortbasis bei seiner Suchmaschine MSN. Dieser Test dauerte allerdings nur bis zum Mai des selben Jahres und wurde darauf hin eingestellt, obwohl sich bereits Kunden gefunden hatten.
Microsofts Firmenchef – Steve Ballmer – der seine Position damals erst seit Kurzem inne hatte, sagt heute, dass das der größte Fehler seiner gesamten Karriere gewesen wäre. Microsoft war damal hingegen davon überzeugt, dass in bezahlten Online Services die Zukunft läge, was sich allerdings als eine falsche Überzeugung herausstellte. Hinzu kam die Angst, dass man sich durch die keywordbezogene Werbung die klassische Banner Werbung ruiniere.
Google seinerseits konnte den von Microsoft falsch eingeschlagenen Weg voll ausnützen. Seit Oktober 2000 gibt es das Google AdWords System, bei dem Textanzeigen in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords angezeigt werden. Daraus entstand dann über die Jahre die Dominanz, wie wir sie heute vorfinden. Im Moment liegt der Marktanteil der AdWords von Google bei 73,5 Prozent und für dieses Jahr wird ein Umsatz von 12,3 Mrd. Dollar erwartet.
Der oben beschriebene Fehltritt Microsofts, war aber nicht der einzige. 2003 wollte der Konzern Overture übernehmen, war aber nicht dazu bereit den geforderten Preis von 2 Mrd. Dollar zu bezahlen. So kam Yahoo! zum Zug und riss sich das Unternehmen kurz danach für 1,8 Mrd. Dollar unter den Nagel.
Microsoft antwortete darauf in einer Art, in der es viele Großkonzerne machen und zwar wurde ein eigenes Konkurrenzprodukt entwickelt. Dieser Schritt sollte vor allem kostengünstig sein, doch verlor das Unternehmen so 2 Jahre im Online Werbe Markt. Diese zwei Jahre konnte Microsoft bis heute nicht wieder aufholen.
Im Moment versucht Microsoft den angeschlagenen Suchmaschinenkonzern Yahoo! in irgendeiner Weise übernehmen zu können. Nachdem durch eine neue Führung die Chancen hierfür wieder etwas besser stehen, wird sich Microsoft diese Chance dieses Mal vielleicht nicht mehr durch die Lappen gehen lassen. Der Preis, den Yahoo! verlangen wird, wird sich allerdings auch sehen lassen können. Beim ersten Versuch von Microsoft wurden bereits 50 Mrd. Dollar geboten.