Sind Google AdWords Anzeigen wirkungslos?

Es ist klar, dass es für einen erfolgreichen Internetauftritt heut zu tage unerlässlich ist, in den Suchergebnissen der Suchmaschinen präsent zu sein. Um diese Präsenz zu erreichen, gibt es 2 Methoden. Auf der einen Seite die Suchmaschinenoptimierung (SEO), auf der anderen das Suchmaschinenmarketing (SEM).
Der Unterschied besteht darin, dass nach einer professionellen Webseitenoptimierung die entsprechende Seite bei den organischen Suchergebnissen auf gelistet wird. Eine Seite, die Platzierungen über Suchmaschinenmarketing erreichen will, findet sich entweder oberhalb der organischen Suchergebnisse, oder auf der rechten Seite, bei den bezahlten Einträgen wieder.
Es sollte des Weiteren ebenfalls klar sein, dass eine Listung in den organischen Suchergebnissen mit Hilfe einer SEO Optimierung wirksamer ist und mehr Klicks bekommt, als dies bei SEM der Fall ist.
Doch sind beispielsweise Google AdWords Anzeigen deshalb wirkungslos? Der Bundesverband für digitale Wirtschaft hat nun eine Studie durchgeführt, die sich genau mit diesem Thema beschäftigt – also den Klickraten bei Google AdWords Anzeigen.
Die Studie kam zum Ergebnis, dass 40 Prozent aller Testpersonen die bezahlten Einträge oberhalb der organischen Ergebnisse klickten. Lediglich 5 Prozent haben die bezahlten Suchergebnisse auf der rechten Seite geklickt.
Wenn man das Ergebnis so stehen lässt, dann mag es auf den ersten Blick so aussehen, dass Google AdWords Anzeigen wirklich nicht sehr zielführend sind, wäre da nicht ein kleines Detail, welches man leicht übersehen könnte. Oft ist es so, dass man nicht gleich bei der ersten Suchanfrage zu den gewünschten Ergebnissen kommt. User tendieren dann dazu die Suchanfrage neu zu formulieren, anstatt sich durch die einzelnen Seiten zu klicken. Je häufiger eine Anfrage nun neu gestellt wird, desto mehr Beachtung bekommen auch die bezahlten Sucheinträge auf der rechten Seite.
AdWords Anzeigen sind also keinesfalls wirkungslos. Man muss nur darauf achten, dass diese auch anspruchsvoll gestaltet werden.