Suchmaschinenmarketing

Hier handelt es sich um die Maßnahmen wie man sehr viele qualifizierte Besucher für eine Webpräsenz über die Websuchmaschinen gewinnen kann. Instrumente für die Suchmaschinenoptimierung sind (Search Engine Optimization, SEO) und Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links, Paid Inclusion). Man will damit erreichen, dass die Webpräsenz auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine bei einer Suchanfrage gut ist, dies erfolgt z. B. in dem man sich gegen Bezahlung eintragen lässt. Hierzu sind folgende Punkte ganz wichtig:
Sponsored Links: Hierbei handelt es sich um die Werbeanzeigen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Z. B. Google AdWords ist eins der bekanntesten Beispiele und da kann man sich per Pay-per-Click-Preis zu bestimmten Suchbegriffen einen vorderen Platz in den Google-Ergebnisseiten sichern. Die Sponsorenlinks unterscheiden sich von Paid Inclusion, wofür man ebenfalls etwas bezahlen muss, dass sie meist räumlich und designtechnisch von den Natural Listings (dieses sind natürliche Ergebnisse in einer Suchmaschine) getrennt sind.
Internetwerbung: Das ist Werbung in verschiedenen Formen die über das Internet verbreitet wird. Der Vorteil dieser Werbung liegt darin, dass man die Reaktion der angesprochenen Verbraucher durch eine Klickrate oder eine Conversion-Rate (hier handelt es sich um den Maßstab für die Wirtschaftlichkeit einer Aktion. Sie besteht aus der Beziehung zwischen den zu verursachenden Kosten der Besucher und den dadurch erwirtschafteten Umsatz, dadurch kann man erkennen ob sich die Aktivitätskosten rentiert haben.) direkt messen kann. Darin besteht der Unterschied zwischen Internetwerbung und klassischer Werbung.
Paid Inclusion: Das ist die bezahlte Aufnahme einer Webseite in den Datenbestand einer Suchmaschine oder auch eines Webkataloges. Es ist die einzigste Alternative zur kostenlosen Aufnahme und durch die hohe Anzahl der kostenlosen Anmeldungen besteht der Vorteil darin, dass man schneller aufgenommen wird.

Das man in den vorderen Plätzen von Suchmaschinen gefunden wird ist sehr wichtig und dafür muss man die Homepage professionell optimieren. Durch diese Optimierung können Sie bei den unbezahlten Treffern ziemlich weit vorne landen. Feinabgestimmte Suchbegriffe und Texte für die Suchmaschinen optimiert, sind der Anfang für einen wirtschaftlichen Erfolg.
Gemäß einer Studie werden die Suchmaschinen von mehr als 90 % der Internetbesucher benutzt um gezielt nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen. Meist werden jedoch nur die ersten 3 Seiten angeschaut, demzufolge ist eigentlich klar, wie wichtig eine gute Position ist.
Es gibt zwei sehr gute Möglichkeiten, dass Ihre Webseite in den Suchmaschinen bessere Plätze bekommen, das wäre zum Einen die technisch-inhaltliche Optimierung und zum Anderen die gekauften Plätze wie z. B. bei Google AdWords. Wenn Ihre Webseite z. B. bei Google gelistet werden soll, ist nur folgendes zu beachten: Ihre Webseite muss von einer anderen bekannten Website gelistet werden, Google versucht nämlich sowie viele wie mögliche Webseiten einzubeziehen und springt dabei von Link zu Link, wenn jetzt eine andere Webseite auf Ihre Webseite verweist, dann wird Google automatisch auf Ihre Webseite stoßen und nimmt sie in die Datenbank auf.

Hier einige Leistungen für gute Positionen in Suchmaschinen, damit Sie von den Kunden besser gefunden werden:
-    Webgerechte Texte erstellen
-    Seitenstruktur planen / Landing Pages (eine Internetseite mit verlinkter Anzeige worauf der Interessant landet)
-    Analyse des Marktes, der Konkurrenz und der Suchbegriffe (Keywords)
-    Ranking-Analysen (Suchmaschinenposition)
-    Anmeldung der Webseite in die Suchmaschinen und Branchenverzeichnisse
-    Kontrolle und Auswertungen der besuchten Seiten (Logofile-Analysen)
-    Externer Linkaufbau

Was müssen Sie alles bei der Erstellung der Homepage beachten:
Man braucht einen guten Text für die Homepage in dem man das Unternehmen vorstellt, es soll ja die Kunden ansprechen. Man muss immer daran denken, der Web-Text ist das Herz der Internetseite und ist untrennbar mit der Darstellung Ihres Unternehmens verbunden.
-    Sie müssen Web-Texte für Ihre Internetseiten erstellen
-    Es müssen Texte für die Suchmaschinen erstellt werden
-    Dann müssen die Texte optimiert und aktualisiert werden
-    Die Texte müssen auf Inhalt, Rechtschreibung und Aktualität überprüft werden
-    Man muss Überschriften und Einleitungen schreiben
-    Slogans (Sprüche) müssen entworfen werden
-    Der Text für die Startseite muss erstellt werden
-    Die inhaltliche Struktur der Webseite muss entwickelt werden
-    Sie brauchen ein komplettes Webdesign
-    Die Suchbegriffe müssen recherchiert und integriert werden
-    Dann brauchen Sie Landing-Pages, diese sollten speziell auf die Suchmaschinen ausgerichtet, gestaltet werden
-    Sie brauchen auch einen Text für das Web mit sinnvoll verknüpften Bildern, Audios und Videos kurz auch Content-Usability genannt

Welche Suchmaschinen sind wichtig:
Es wird von einigen Suchmaschinen-Anmeldeservice und Suchmaschinen-Anmeldeprogramme behauptet, dass sie Ihre Webseite bei über 50.000 „Suchmaschinen“ anmelden werden, manche sprechen dabei sogar von 800.000, aber es gibt gar nicht soviel Suchmaschinen.
Bei fast allen von diesen o. g. „Suchmaschinen“ handelt es sich um sogenannte Free-For-All-Seiten (FFA-Seiten), das sind Seiten auf denen es sehr lange Listen von Links mit einer kurzen Beschreibung gibt. Kein Mensch kommt auf diese Seiten und wenn es mal passiert, liest sie niemand, sie dienen nur zur Erhöhung der Link-Popularität einer Webseite, aber das funktioniert auch nicht, da die Suchmaschinen solche FFA-Seiten erkennen und diese ignorieren. Unter den vielen „Suchmaschinen gibt es sehr spezielle Suchmaschinen, die nur die Seiten aus einer Region oder aus einem Themengebiet aufnehmen, hier ist es auch nicht ratsam sich anzumelden. Dann gibt es Suchmaschinen-Websites die nur Ihre E-Mail-Adresse haben wollen um Ihnen Werbung zu schicken, da bekommen Sie nur Spam. Somit sollten Sie sich nicht von solchen Anmeldediensten verführen lassen, die behaupten, dass Sie bei tausenden von „Suchmaschinen“ angemeldet werden.
Es gibt eigentlich nur 3 große Suchmaschinenbetreiber, nämlich von Google, Yahoo und MSN. Wenn Sie in den Suchmaschinen dieser 3 Unternehmen Ihre Suchbegriffe gut platziert haben, dann haben Sie eine Quote von mindestens 90 % der gesamten Suchmaschinen-Traffics für diese Suchbegriffe.
Fast alle von den anderen Suchmaschinen haben Verträge mit diesen 3 Suchmaschinen-Betreibern abgeschlossen. Ein Beispiel hierfür ist T-Online, die eine Suchmaschine auf ihrer Homepage anbietet, wo Ergebnisse von Google geliefert werden.
Die wichtigste Suchmaschine mit der größten Reichweite ist zur Zeit Google, danach kommt das Yahoo-Netzwerk, dieses hat durch das Aufkaufen von den Suchmaschinen AltaVista, AllTheWeb, Overture und Inktomi viel an Reichweite zugelegt. MSN Search ist die 3. große Suchmaschine, diese kommt von Microsoft.
Über 90 % der Suchmaschinen-Traffics haben diese 3 Suchmaschinen und ihre Netzwerke. Die anderen Suchmaschinen haben z. T. schon interessante Techniken, laufen aber unter „ferner liefen“.
Es gibt mittlerweile dutzende deutschsprachige Suchmaschinen und Verzeichnisse, die „großen 3“ sind mittlerweile auch im deutschsprachigen Raum führend. Zu den bekannteren deutschsprachigen Suchmaschinen gehören u. a. Abacho, AllesKlar, Dino-Online, Sharelook und in der Schweiz die sehr bekannte Suchmaschine search.ch, die auch ein Verzeichnis bildet.