Die Vor- und Nachteile von SEO und SEM auf einen Blick (Teil 2)

Im ersten Teil hörten wir, dass es bei Werbemaßnahmen auf Suchmaschinen zwei verschiedene Arten gibt. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Suchmaschinenmarketing (SEM).
Die Vorzüge des Suchmaschinemarketings wurden bereits ausgeführt, darum wollen wir uns nun den Nachteilen widmen. Der wohl größte Nachteil von bezahlten Suchmaschineneinträgen ist der, dass diese von den Usern tendenziell nicht so häufig geklickt werden, als die generischen Suchergebnisse. Das hat unter Anderem damit zu tun, dass User erkannt haben, dass es sich hierbei um bezahlte Werbung handelt. Durch eine regelrechte Werbeüberflutung im Internet haben User eine Abneigung gegen jegliche Form der Werbung entwickelt und versuchen deshalb auch zu vermeiden, auf solche zu klicken. Ein weiterer Nachteil ist, dass nach Beendigung einer Kampagne auch sofort die Einträge bei den Suchmaschinen verschwunden sind, das heißt also, es muss ständig neu Geld bezahlt werden, um auch gelistet zu sein.
Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung hingegen platziert eine Seite bei den generischen Suchergebnissen. Damit wird schon einmal der Nachteil des Suchmaschinenmarketings umgangen, dass User, die, die Werbung erkannt haben, diese nicht klicken. Bei längeren Laufzeiten sind die Preise für Klicks bei einer Suchmaschinenoptimierung geringer, als bei SEM. Des Weiteren gehen die Platzierungen nicht sofort verloren, wenn eine Kampagne endet – dennoch muss diese gepflegt werden, wenn man das Ranking halten möchte. Der Nachteil ist, dass hier nicht so viele Begriffe berücksichtigt werden können, wie beim SEM. Darüber hinaus muss man einen geeigneten SEO-Anbieter finden, der sich mit der Materie auskennt, um auch die gewünschten Erfolge zu erzielen. Die Suchalgorithmen der Suchmaschinen sind nämlich weitestgehend unbekannt und das gesamte Wissen stützt sich auf Erfahrungen. Diese Erfahrungen haben nur langjährig tätige SEOs und SEO-Firmen.
Diese Aufstellung der Vor- und Nachteile der jeweiligen Werbeform in Suchmaschinen dürfte dem einen oder anderen Unternehmer bei der Entscheidungsfindung behilflich sein.
Als Tipp sei aber gesagt, dass es am erfolgreichsten ist, wenn man eine Mischung aus SEO und SEM verwendet.