Was ist eigentlich der TrustRank?

Früher war der PageRank von Google das Maß aller Dinge und eines der entscheidendsten Kriterien für das Ranking einer Seite. Jede Suchmaschinenmarketing Agentur warb mit einer Steigerung des PageRanks im Zuge der Optimierung. Doch legen professionelle Suchmaschinenoptimierer schon lange nicht mehr einen all zu großen Wert auf den PageRank sondern viel mehr auf den TrustRank. Der Grund, warum dennoch häufig noch mit einer Verbesserung des PageRanks geworben wird ist, dass er einfach in den Köpfen vieler Auftraggeber hängen geblieben ist und diese meinen, dass ein Suchmaschinenoptimierungs-Service einfach mit dem PageRank zusammengehört.
Doch was ist nun dieser TrustRank eigentlich genau? Kurz ausgedrückt könnte man sagen, dass der TrustRank eine automatisierte Entscheidung von Google ist, welche Webseiten in zwei Gruppen teilt: auf der einen Seite die „normalen“ Webseiten und auf der anderen Seite die sogenannten Spam-Sites. Ermöglicht wird eine solche Unterscheidung indem Google zunächst eine geringe Anzahl an Webseiten als vertrauenswürdig und gut einstuft und diesen den Status „Authority“ verleiht. Ausgehend von diesen Authorities wird dann die gesamte Linkstruktur dieser Seiten verfolgt, wobei solche Authority Seiten durch ausgehende Links deren TrustRank weitervererben und splitten können.
Mathematisch hat man herausgefunden, dass bereits eine kleine Anzahl – an die 200 – solcher Authorities im Internet reicht, um der Spam-Sites Herr zu werden. Die Idee dabei ist, dass Spam-Sites in der Regel keinen Link von einer Authority Seite bekommen werden. Aus diesem Grund sind diese dann leicht zu identifizieren und entsprechend zu behandeln.
Proffessionelle Anbieter von Suchmaschinenoptimierung haben dies bereits längst erkannt und versuchen den PageRank nur noch aus dem oben besagte Grund zu vergrößern.