Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung in China?

Schon in diesem Jahr hat die Volksrepublik China die Zahl der Internetuser in den USA überholt. Das Potential des chinesischen Marktes ist bekanntlich hoch. Allerdings muss man sich den chinesischen Markt etwas genauer anschauen. Wird in Deutschland der Markt der Suchmaschinen mit 90 Prozent von Google dominiert, so heißt der Spitzenreiter in China Baidu. Baidu hält einen Marktanteil von 70 Prozent. Hier ein Versuch einige Optimierungsprinzipien der Suchmaschine aufzuschlüsseln.
In vielen Dingen sind sich Baidu und Google ähnlich. So wird auf einen einfachen und klar strukturierten Domain-Aufbau Wert gelegt. Ebenso wird auch bei Baidu doppelter Content wenig gern gesehen. Orginäre Inhalte, versteckte Inhalte (für den User) und Linktausch aus rein SEO-technischen Gründen sind ebenfalls tabu.
Unterschiede zu Google gibt es beispielsweise in der „Pressefreiheit“. So werden Seiten, die gegen das chinesische Recht verstoßen, von vorn herein ausgeschlossen. Ebenfalls von Anfang an werden Seiten, die nicht User-freundlich (also rein für die Suchmaschine gestalteten Seiten) sind, aus dem Index gestrichen bzw. gar nicht erst aufgenommen.
Die robots.txt funktionieren wie bei Google und ermöglichen es dem Webmaster gewisse Teile der Seite vor der Suchmaschine unter Verschluss zu halten.
Seiten, die aufgrund von rechtswidrigen Inhalten bzw. wegen User-unfreundlichkeit aus dem Index genommen wurden, werden regelmäßig neu durchgesehen. Hat die Site den Mangel behoben, wird sie wieder in den Index aufgenommen.
Um zu unterstreichen, dass man gegen kein chinesisches Recht verstößt, kann man sich darüber hinaus von der chinesischen Regierung eine öffentliche Bestätigung dafür holen, was sich ebenfalls positiv auf die Platzierung auswirkt.
Die Aufzählung ist klarerweise nicht komplett, aber die Suchmaschinenoptimierung boomt in China noch nicht so wie bei uns oder in den USA. Dennoch bekommt man einen ersten Einblick in die Prinzipien des Lands der Mitte.